Licenciatura en Derecho - ADE

Licenciaturas e ingenierías. Curso 2017/2018.

664 PUBLICIDAD Y PROMOCION I - 103706

Curso Académico 2017-18

Datos Generales

SINOPSIS

Horas semanales

3

Breve descriptor:

Estudio de los fundamentos de la publicidad como parte integrante de la estrategia de comunicación integral de las marcas y la compañía.

Requisitos

Ninguno.

Objetivos

Obtener los conocimientos básicos sobre la publicidad en los medios de comunicación, a través de sus características técnicas y su integración en la planificación de campañas publicitarias.

Contenidos temáticos:

TEMA 1. LA PUBLICIDAD EN EL PROCESO DE COMUNICACIÓN

1.1.- La Publicidad como proceso de comunicación
1.2.- Objetivos de la Publicidad

TEMA 2. LA ACTUACIÓN PUBLICITARIA: EL RECEPTOR DE LA COMUNICCIÓN

2.1.- Comportamiento del consumidor

TEMA 3. LA CREACIÓN DEL MENSAJE PUBLICITARIO

3.1.- La creación del mensaje publicitario
3.2.- El briefing a la agencia
3.2.- La estrategia publicitaria
3.3.- Estructura del mensaje publicitario
3.4.- La producción del mensaje publicitario

TEMA 4.- EVALUACIÓN DE LA EFICACIA PUBLICITARIA

4.1.- Sobre la eficacia publicitaria
4.2.- El pretest publicitario
4.3.- Clasificación de los pretest publicitarios
4.4.- El posttest publicitario
4.5.- La realización formal de los pretests y posttests publicitarios

TEMA 5. LOS MEDIOS PUBLICITARIOS

5.1.- Medios, soportes y formas publicitarias
5.2.- Características de los medios

TEMA 6. LA INVESTIGACIÓN DE MEDIOS

6.1.- La investigación publicitaria y la investigación de medios

TEMA 7. LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS

7.1.- La planificación de medios y su integración en el marketing-mix
7.2.- Conceptos y mediciones en la planificación de medios
7.3.- Ratios de rentabilidad en la planificación de medios

TEMA 8. LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD Y LAS CENTRALES DE MEDIOS

8.1.- Las agencias de publicidad
8.2.- La remuneración de las agencias de publicidad
8.3.- La elección de las agencias de publicidad
8.4.- Las centrales de compra de medios

TEMA 9. LA REGULACIÓN PUBLICITARIA

9.1.- El marco de la regulación publicitaria
9.2.- La normativa jurídica española
9.3.- Los sistemas de autorregulación publicitaria
9.4.- La autorregulación publicitaria en España
9.5.- La publicidad bajo control

Actividades docentes:

Exposiciones audiovisuales con participación activa de los estudiantes. Planteamiento y desarrollo de casos de discusión. Lectura de libros recomendados y realización de ejercicios para evaluar la comprensión y progreso de los conocimientos.

Evaluación

La evaluación de los conocimientos se realizará mediante un seguimiento continuo del alumno (trabajo de curso, participación en las actividades solicitadas y asistencia a clase) y mediante la realización de un examen final.

Bibliografía

García Uceda, M (2006): Las Claves de la Publicidad. ESIC. Madrid
Ortega, E., La comunicación publicitaria, 2ª Ed., Pirámide, Madrid, 2004.
Russell, J.T. y Lane,W.R., Kleppner Publicidad, 16º Ed., Prentice Hall-Pearson Educación, México, 2005.
Tellis, G.J. y Redondo, I., Estrategias de Publicidad y Promoción, Addison Wesley-Pearson Educación, Madis, 2001.
González Lobo, M.A y Carrero, E: Manual de planificación de medios. ESIC.

Otra información relevante

Titulación: Licenciatura en Administración y Dirección de Empresas
Plan de Estudios: 001A 33700
Curso Académico: 2012/13
Asignatura: Publicidad y Promoción I
Código: 664 GEA 103706
Carácter: Optativa
Curso: 4º/5º
Nivel: Segundo ciclo
Créditos: 4,5
Duración: Cuatrimestral
Horas semanales: 3h
Profesor/es:
María Avello Iturriagagoitia; mavello@emp.ucm.es
Carmen Abril Barrie cabril@ccee.ucm.es
Dpto. de Comercialización e Investigación de Mercados
Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
Coordinador:
María Avello Iturriagagoitia; mavello@emp.ucm.es

Grupos

Clases teóricas y/o prácticas
GrupoPeriodosHorariosAulaProfesor
Grupo R (SIN DOCENCIA) - - -MARIA AVELLO ITURRIAGAGOITIA


Clases teórico y/o prácticas (Solo dobles titulaciones)
GrupoPeriodosHorariosAulaProfesor
Grupo U (sin docencia) - - -MARIA AVELLO ITURRIAGAGOITIA


Exámenes finales
GrupoPeriodosHorariosAulaProfesor
Grupo único - - -


Exámenes finales
GrupoPeriodosHorariosAulaProfesor
Grupo único - - -


Exámenes parciales
GrupoPeriodosHorariosAulaProfesor
Grupo único - - -


Exámenes parciales
GrupoPeriodosHorariosAulaProfesor
Grupo único - - -